Exclusivo: reviravolta na Globo! Paulo Vieira desbanca Eliana e Regina Casé

A grade de programação da Globo sempre foi, e continua sendo, território disputado por talentos do mais alto escalão. Ter um programa para chamar de seu ali é, até hoje, um marco na trajetória de qualquer artista.

Claro, os tempos mudaram. E a televisão também.

Com a ascensão dos streamings, a pulverização da audiência e o dinheiro da publicidade migrando com entusiasmo para o digital, os movimentos da Globo se tornaram mais calculados. Testar formatos virou um processo longo, cuidadoso, às vezes silencioso. Lançar um novo programa envolve hoje muito mais do que aprovação artística. Exige planejamento, estudo de mercado, números, cruzamentos, expectativa de retorno.

Resultado: a fila por um espaço fixo na grade cresceu. E, neste momento, há três nomes interessantíssimos disputando, de forma super respeitosa, o espaço do começo de tarde de domingo: Eliana, Regina Casé e Paulo Vieira.

Eliana: à espera de seu programa de auditório

Com mais de três décadas de carreira, Eliana deixou o SBT e desembarcou na Globo em abril do ano ado. A mudança gerou euforia nos bastidores e muitas especulações, mas, até aqui, poucas respostas definitivas.

De certo, ela apresentou uma temporada do The Masked Singer Brasil, assumiu o comando do Saia Justa no GNT e brilhou em especiais como LED e Casa de Verão. Está cotada para comandar o Criança Esperança deste ano. E, segundo algumas fontes, é considerada uma sucessora natural de Ana Maria Braga. Mas é preciso esperar. Na Globo, Ana Maria só se aposenta quando quiser. E a gente torce para que isso demore bastante.

“Eliana tem o que a Ana tem”, disse minha fonte do canal. “Ela é familiar, entra na casa da gente e a gente sente alegria.”

O problema é que o público quer algo grande logo. Meus seguidores me perguntam. Minha avó me pergunta. “Matheus, e o programa de auditório dela? Vai começar quando?” Por ora, silêncio. E, na Globo, quando ninguém fala nada, geralmente é porque as decisões ainda estão sendo costuradas com muito cuidado.

Regina Casé: saudades do Esquenta e um apelo direto ao público

Enquanto Eliana espera, Regina Casé sonha com um retorno. Mais precisamente, com o retorno do seu grande xodó: o Esquenta.

Exibido entre 2011 e 2017, o programa marcou época. Misturava música ao vivo, plateia diversa, debates sociais e uma celebração afetiva da cultura brasileira. Um domingo à tarde diferente. Popular, representativo, vibrante.

Depois do fim da atração, Regina estrelou Amor de Mãe e, mais recentemente, o humorístico Tô Nessa, exibido nas noites de domingo da emissora. Mas o apelo do Esquenta nunca foi superado. Nem por ela, nem pelo público.

Em entrevista recente, Regina não escondeu: “Morro de saudade.” Disse mais. Pediu que os fãs marquem a Globo nas redes, peçam a volta do programa. A resposta? Ainda nenhuma oficial. Mas a movimentação existe. E é real.

Paulo Vieira: a grande aposta da TV Globo

E aí entra ele. Paulo Vieira.

Talentoso, criativo, querido pelo público e com trânsito livre entre a crítica e a audiência popular, Paulo se tornou uma das maiores apostas da Globo nos últimos anos. Sucesso com a série Pablo & Luisão, que foi um dos conteúdos mais vistos do Globoplay e vai estrear em breve na TV aberta, ele tem carisma de sobra. E, segundo minhas fontes, é hoje um nome muito bem avaliado para assumir as tardes de domingo da emissora.

A ideia é de um programa, com título inédito, mas “herdando” o espírito do Esquenta. Presença de plateia, apelo popular, música ao vivo, quadros sociais e culturais. Um formato vivo e que combine com o estilo de Paulo. E, algo importantíssimo, com transmissão ao vivo. Exatamente! Isso permitirá à emissora manejar atrações e quadros, reagindo em tempo real à audiência, especialmente na disputa com Celso Portiolli e seu Domingo Legal, no SBT.

Além disso, Paulo também deverá ser testado em outro projeto que carrega o DNA de Regina Casé. Algo na linha do extinto Muvuca, exibido entre 1999 e 2000, que viajava pelo Brasil e unia humor, documentário e representatividade. Gravado nas ruas, em festas populares, e exibido à noite, o programa destacava personagens diversos e exaltava a cultura brasileira raiz.

“A ideia é aproveitar esse talento raro que o Paulo tem de comunicar com qualquer brasileiro. Ele transita com leveza do humor ao afeto. A missão é acertar em cheio no formato”, ponderou a minha fonte.

Mas… E o trauma do Lazinho com Você?

É aqui que entra o alerta que essa mesma fonte me relatou.

A Globo já tentou algo parecido nos domingos à tarde, em 2017, com o programa Lazinho com Você, apresentado pelo incrível Lázaro Ramos. Um projeto afetivo, com foco em diversidade, histórias inspiradoras e participação popular. Era bonito. Bem-intencionado. Eu, particularmente, gostava muito da proposta. Mas, infelizmente, não funcionou. Nem em audiência, nem em repercussão.

Mais que isso: gerou ruído interno. Parte da direção se queixou de que o formato levado ao ar era muito diferente daquele apresentado inicialmente. E o canal, sem dar chance para ajustes, encerrou o programa ainda na primeira temporada.

Por isso, antes de bater o martelo sobre esse novo programa de Paulo Vieira, a Globo decidiu investir em testes, pesquisas de recepção e análises de mercado. Soube que tudo está sendo feito com bastante cautela.

Três nomes, três potências e um jogo ainda em aberto

Apesar da forte tendência em torno de Paulo, as apresentadoras Eliana e Regina seguem em posição de destaque. E não está descartada uma alternância de formatos ao longo do ano, como já aconteceu nessa faixa horária. 

Dois pilares seguem sendo fundamentais: audiência e faturamento.

É preciso dar certo. É preciso vender bem. E, acima de tudo, o conteúdo precisa fazer sentido para onde o canal está caminhando.

Enquanto isso, nos bastidores, reina a curiosidade. Entre os fãs, a expectativa. E na minha caixa de mensagens no Instagram, aquela pergunta frequente que segue sem resposta definitiva:

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